Por que tantos influenciadores compram seguidores no Instagram?
O mundo dos influenciadores digitais continua a crescer rapidamente, mas junto com essa expansão, surgem práticas questionáveis, como a comprar seguidores no instagram. Embora a prática seja amplamente criticada, ainda é tendência entre influenciadores, especialmente aqueles que estão começando ou buscam consolidar sua presença online. Mas por que tantos recorrem a essa estratégia? Vamos analisar as principais razões, apoiadas por dados e tendências do setor.
Busca por credibilidade e status social
Estudos mostram que o número de seguidores desempenha um papel importante na percepção de autoridade de um influenciador. Segundo a HypeAuditor, mais de 55% dos microinfluenciadores já consideraram ou compraram seguidores em algum momento de suas jornadas digitais. Um perfil com muitos seguidores atrai mais atenção, especialmente de marcas e novos públicos. Isso ocorre porque números maiores podem criar a ilusão de relevância, legitimando o influenciador aos olhos dos outros, mesmo que a base não seja genuína.
Competição acirrada no mercado de influenciadores
De acordo com um relatório da Statista, em 2023, existiam mais de 37 milhões de influenciadores em todo o mundo, sendo 500 mil categorizados como macroinfluenciadores. Com tanta concorrência, é difícil se destacar. Comprar seguidores é uma maneira “rápida” de ganhar uma vantagem sobre concorrentes e parecer mais atrativo para marcas que buscam parcerias.
“Social Proof” como motor de engajamento
A psicologia por trás do “social proof” também é um fator importante. Quando as pessoas veem um perfil com muitos seguidores, elas tendem a segui-lo por acreditar que o conteúdo daquele influenciador tem valor. Segundo o Journal of Interactive Marketing, perfis com mais de 10 mil seguidores têm 3 vezes mais chances de atrair novos seguidores organicamente, mesmo que a base inicial tenha sido criada artificialmente.
Pressão por métricas de sucesso
Outro motivo forte é a pressão por métricas rápidas. Parcerias de marcas geralmente analisam os números de seguidores como métrica-chave antes de contratarem um influenciador. Sem algo para mostrar, muitos influenciadores acabam cedendo à prática de compra de seguidores para atingir os “números mínimos” esperados por empresas.
Os riscos e o debate sobre autenticidade
Apesar de ser uma prática comum, comprar seguidores pode trazer riscos. Perfis com seguidores inativos ou bots frequentemente têm taxas de engajamento baixas, o que levanta suspeitas sobre a autenticidade de sua audiência. Além disso, plataformas como o Instagram têm algoritmos avançados para identificar atividades fraudulentas, podendo banir contas.
A compra de seguidores reflete não só as pressões do mercado digital, mas também a importância exagerada dada aos números em plataformas sociais. É uma tendência que gera debates sobre autenticidade, ética e o futuro do marketing de influência.